在9月8日召开的《2017中国汽车发展国际论坛》上，辛国斌副部长透露“工信部已启动相关研究，制订停止生产销售传统能源汽车的时间表”。一石激起千层浪，在钟爱概念的A市场“新能源车板块”集体暴动，与锂电池、充电桩、整车制造沾边的个股轮番涨停。

2017年，世人忽然明白一件事：燃油车退出历史舞台已是大势所趋。挪威、荷兰计划2025年停售燃油车；德国、印度拟议中的停售时点为2030年；英国、法国均为2040年；奥地利、丹麦、爱尔兰、日本、葡萄牙、韩国、西班牙等为电动车制定了宏伟的发展规则……如今中国也即将加入禁售燃油车行列，尽管美国“想太多”尚未明确表态，但只是时间问题。

2016年全球燃油汽车总销量约为8000万台。按照现在的趋势，2040年燃油车或许将失去九成以上的市场份额。在沧海桑田的巨变面前，24年只是一瞬间，而“地球上的石油还能烧多久？”这个问题的答案也许是一万年。

传统汽车制造巨头转产新能源车有相当大的优势（此处省略140字），在每年数千万辆的市场中必将占有相当大的份额，本文的主角却是另辟蹊径的特斯拉。

十年辛苦不寻常

特斯拉成立于2003年，5年后第一款产品终于面世，那是在莲花Elise基础上开发的双门敞篷跑车Roadster。

Roadster上市前，特斯拉几乎没有一分钱收入、而每年研发投入高达数千万美元。其中2007年的研发费用、净亏损分别为6275万美元和7816万美元。

然而，具有惊艳外表和性能的Roadster并没有为特斯拉赢得鲜花和掌声。

2008年10月Roadster开始批量下线，但生产成本高达12万美元，远超原定的7万美元。Musk的想法是特斯拉和用户“各让一步”。即售价提高1万美元、特斯拉亏1万美元。这一举动令以10万美元全款预定的客户极为不满，Musk落得“里外不是人”。

其实2008年的交车数只有100多台，每台多收1万美元对2008年8278万美元的亏损是杯水车薪。而今首批Roadster已成“古董”，在eBay上的标价高达100万美元。Musk和特斯拉的第一批用户看得都不够远。

特斯拉险些没有挺过2008年，Musk只好拿出仅有的6000万美元（另一种说法是3500万美元）为公司续命。在向法院提供的一份与离婚事宜有关的文件中，Musk说“需要向朋友借钱，否则没有任何流动资产。”

2009年营收1.12亿美元、净亏损5574万美元，幸亏有美国能源部4.65亿美元低息贷款。

2010年交付了500台Roadster，却因质量问题召回439台。好在6月上市融资2.26亿美元，特斯拉又活了下来。

2012年上半年Roadster停产（累计交付约2600台），下半年Model S（全尺寸高性能电动轿车）下线，全年交付5100台，营收3.86亿美元。创立近十年，特斯拉终于迎来“小春天”。

2016年特斯拉营收达68.19亿美元，较2008年增长近461.5倍，年均复合增速115.35%。2017年上半年，汽车业务营收接近50亿美元。

2017年7月28日，特斯拉的第四款车型——Modle 3正式开始交付。官网显示，Model 3续航里程为346公里，30-60mph加速时间5.6秒，零售价3.5万美元。

Modle 3所采用的电池是特斯拉超级工厂的最新产品：21700。与前三款车型采用的“18650”电池相比，“21700”能量密度提高了20%，而且成本更低。

树立高端品牌形象之后，顺势推出“平民款”很容易很讨巧。2016年3月31日发布后，特斯拉在一周之内获得32.5万台预约，总价超过110亿美元。

特斯拉不是一夜蹿红的小鲜肉，他被苦过心志、劳过筋骨、饿过体肤，十四年的磕磕绊绊是最宝贵的财富。除此之外，才是电池管理、电机、电控系统、自动驾驶等方面积累的经验教训。

有节制的亏损

虽然十四年如一日地亏损，特斯拉却没有把钱烧在无谓的地方。而且在亏损幅度、毛利润率、费用控制等方面体现出节制。

1）经营亏损

2009年，特斯拉经营亏损5200万美元，较2008年有所收敛。但在紧跟其后的2010年、2011年，经营亏损与营收的比值分别为126%、123%，2012年亦高达95%。

2010年经营亏损放大，与上市融资有关：手里有钱、心中不慌，几亿美元到手，自然要加大研发等各方面的投入。

去哪儿经营亏损也曾超过营收的100%，而且越到后来越夸张。特斯拉则不然，2013年之后经营亏损占营收的比值急剧下降，2017年上半年为9.1%。

2）毛利润率

2017年Q2汽车销售业务营收为20.14亿美元，营收成本为14.73亿美元，毛利润率为26.9%。

比毛利润率更直观形象的特斯拉的平均售价和平均成本。2017年Q2交付2.2万台的平均售价为9.15万美元，平均成本6.69万美元。这样算出的毛利润率也是26.9%。

毛利润率的波动与交付车型有相当大的关系。2015年Q4，Modle X大约交付了200台，2016年Q1交付2400台，占比16%。2017年头两季，Modle X合共交付2.115万辆，占比45.8%。

随着首批30台Model 3于7月28日交付，2017年下半年的销售结构将发生天翻地覆的变化。到Q3财报披露，人们就可以知道Model 3的